95后張茜是一名在讀研究生，20歲剛出頭的她已經脫發3年了。中藥和西藥吃了不少，頭發還是“與日俱減”。最近她接受發型師的建議，把留了好幾年的長發剪成短發，希望通過這種方式來減緩脫發。

阿里健康發布的《拯救脫發趣味白皮書》顯示，在阿里零售平臺購買植發、護發產品的消費者中，90后以36.1%的占比，即將趕超38.5%占比的80后，成為擁有脫發煩惱的主力軍。

脫發經濟炙手可熱，一些醫美平臺推出治療脫發項目。近日發布的《2019更美AI全國顏值圖鑒》顯示，超過七成的受訪90后正為脫發所困，北京、深圳、廣州、重慶、上海點擊植發項目的用戶最多。

醫學上對于脫發的程度有各種各樣的定義和分級，一般認為連續3個月每天超過100根的脫落量就為病理性脫發。護發和育發產品堆滿貨架和購物車，在互聯網和街頭廣告中到處張貼的防脫廣告，是城市里常見的景象。

張茜每次洗頭后，都會掉一大把頭發。她買了許多款防脫育發產品，每次洗頭都換著用，覺得“總有一款會起作用”。最初注意到自己脫發，是由于許久未見的朋友一見面就吐槽“頭發怎么就剩這么點兒了”，張茜從此以后開始關注自己的發量。

社交讓90后更關注自己的“三千煩惱絲”。劉燕平時非常注意自己的形象，熱衷于在朋友圈曬自拍照，但是前段時間由于找工作壓力較大，頭發脫落嚴重，發量大幅減少，這導致她開始恐懼社交，朋友圈也停止更新，盡量避免和朋友聚會。最近，她花了200多元抓了7副中藥，嘗試通過調理來治療脫發。

“面試官沒有問我專業性問題，而是問我發際線什么時候后退的？”劉燕最近參加了一個面試，面試官的“另類關心”讓她備受打擊。

“為頭發愁”的調侃在互聯網上層出不窮。一些學生今年剛升入大學，就開始擔心自己畢業時也會“頭禿”，調侃讀不讀研取決于是否“頭禿”。

談起脫發原因，張茜認為熬夜是主要原因，“有時候也沒什么事，就是習慣性熬夜”。相較于其他人群，不少90后過著“可樂泡枸杞，啤酒配黨參，熬夜敷面膜”的生活。他們愿意消費一些能夠提高生活質量的產品。

馬佩自去年讀研以后，脫發非常嚴重，醫生診斷是由于缺乏微量元素而導致的脫發。她對脫發非常焦慮，在購買千余元的治療藥物外，一直在使用育發防脫產品，還花費200多元，入手了一款自稱能夠按摩防脫的梳子。

脫發群體的共同需求催生了毛發保健產業，涵蓋洗護、保健品、理療、醫美、電商等多元業態，特別推動了養發護理、植發機構、假發產業等行業的蓬勃發展。調理、洗護產品效果需要一段時間，而植發能產生立竿見影的效果。

中國中醫科學院整形外科副主任蔣文杰表示，年輕人脫發主要是雄激素性脫發，主要原因是焦慮失眠、工作壓力比較大，再加上手機用得比較多。

蔣文杰說：“來我們這里治療的主要是80后90后的患者，我們做過最貴的整頭植發是36萬元，加上后續的生發護發的話，整個花費在50萬元左右。一個毛囊生長1到4根頭發不等，平均下來一根頭發在25塊錢左右。”

幾乎所有的生發產品都會標榜自己使用的是純天然植物，通過這些植物成分為頭皮或者頭發提供“適宜生長”的環境。從廣告詞分析來看，消費品慣用的說明包括“補充營養”“促進吸收”“強韌發根”“平衡環境”等詞語，但在其詳細配方中，仍有甘油、季銨鹽等化學成分。

劉晨光是一名程序員，在使用許多脫發產品未見效果后，決定去正規醫院進行治療，在和醫生詳細確認藥物副作用后，選擇了一款外用藥品，他認為相較于內服，外用藥品副作用更小。