北京疾控中心日前發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為煙草營銷的重災區(qū)。昨天，北京青年報刊發(fā)報道《小紅書APP現(xiàn)9.5萬篇涉煙軟文》，小紅書就此回應表示，反對任何形式傳播煙草，并已經下線了所有提及煙草的筆記。

相對于過去，現(xiàn)在的煙草廣告已經發(fā)生明顯變化了。首先體現(xiàn)在媒介上，過去一些大頭，比如傳統(tǒng)媒體和戶外廣告，已經很少看到煙草的身影了。而目前，煙草廣告更多從線下向線上轉移，互聯(lián)網(wǎng)已經成了重災區(qū)。

煙草廣告的變化其次體現(xiàn)在形式上。過去的煙草廣告，顯得簡單直接，有的直接就是一根點燃的香煙，然后大講其品質和代表的文化，現(xiàn)在的煙草廣告，已經很少看到煙頭，甚至連煙都看不到。本次監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)了大量的煙草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息，通過渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對煙草品牌的認同度。這就是一種包裝術。

當前煙草廣告更多表現(xiàn)為“不見煙頭”，千萬不要以為這些不見煙頭的煙草廣告，危險級別就低。經過多年的努力，很少有人不知道煙草危害，即便癮君子也不是“無知者無畏”。不見煙頭的煙草廣告，其厲害之處在于跳過了煙草有沒有危害這個關鍵，直接宣揚一種文化觀、一種生活觀。而當抽煙貼上了這種標簽時，煙草對身體的危害，也就自動被許多人，特別是年輕人所忽視了。

不管是什么形式的廣告，不管發(fā)布在何種媒介上，都是違法的?！稄V告法》規(guī)定：“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告；禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告”。而《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也明確，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草的廣告。換言之，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，不見煙頭的煙草廣告也不應該有生存空間。

不見煙頭的煙草廣告極具危害性，也因其隱蔽性，給監(jiān)管、查處和遏制帶來了難度。如果把監(jiān)管的視線落到每一條廣告上，進行點對點清除，確實具有很大的難度。但要看到，所有的煙草廣告，不管以什么形式出現(xiàn)，都會最終落腳到媒介和平臺上。誰建誰負責，誰受益誰負責，對于媒體和平臺來說，必須承擔起自身的責任。哪怕自媒體，也不能置身事外。

現(xiàn)在有一個很奇怪的現(xiàn)象，一方面很多平臺宣揚自己的算法厲害，技術先進；另一方面，面對平臺上出現(xiàn)的一些亂象，種種技術似乎都成了“聾子的耳朵”。這不禁讓人想到，這其實不是技術的問題，還是價值觀的問題。無論是不見煙頭的煙草廣告，還是其他一些亂象，都應該強調平臺責任，要從源頭上通過技術設立防火墻。如果一家平臺出現(xiàn)了大面積失防，則應該追究責任。

相對于赤裸裸的煙頭，這些不見煙頭的煙草廣告，隱藏性強，危害性大，特別是互聯(lián)網(wǎng)，不應該成為煙草廣告的大草原?，F(xiàn)在，應該是到了強調平臺責任的時候了。有些自媒體也是煙草廣告和軟文的重災區(qū)，應該把其納入到監(jiān)管范圍，不能讓其成為“煙草特區(qū)”。